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Fetch and Horror: 3 ejemplos de cómo buscar y procesar en GSC puede revelar grandes problemas SEO

Cuando pides a Google que busque y procese, su rastreador buscará todos los recursos necesarios para que pueda renderizar con precisión una página, incluyendo imágenes, CSS y JavaScript. Google proporciona una instantánea de vista previa de lo que Googlebot ve frente a lo que ve un usuario típico. Es importante saberlo, ya que los sitios pueden bloquear los recursos de forma inadvertida, lo que podría afectar la cantidad de contenido que se obtiene.

La adición de búsqueda y procesamiento fue un gran problema, ya que ayuda a revelar problemas con la forma en que se indexa el contenido. Con esta funcionalidad, los webmasters pueden asegurarse de que Googlebot pueda obtener todos los recursos necesarios para un procesamiento preciso. Debido a que muchos webmasters no permiten directorios y archivos importantes a través de robots.txt, es posible que Googlebot estuviera viendo una vista limitada de la página, pero el webmaster ni siquiera sabría si no buscaría y renderizaría.

Como dijo el antiguo Googler Pierre Far en ese momento, «Al bloquear el rastreo de CSS y JS, estás perjudicando activamente la indexación de tus páginas».

Por lo tanto, una auditoría técnica no es una auditoría técnica si no incluye las páginas de prueba que utilizan buscar y procesar. Utilizando la herramienta en Google Search Console (GSC), puede probar los rastreadores de escritorio y de smartphones de Google para ver cómo Googlebot está procesando cada página de su sitio.

Voy a cubrir más sobre la situación móvil más adelante en este post, pero por ahora, me centraré en lo que puede suceder cuando se bloquean los recursos. Después de revisar sus propias páginas, puede que se parezca a esto:

Echemos un vistazo a tres ejemplos que he encontrado durante mis viajes SEO.

Ejemplo 1: Condiciones de neutralización
Hay situaciones en las que fetch y render pueden revelar algunos problemas menores de render, y luego hay situaciones que llamo «whiteout de posicionamiento web SEO«. Es ahí donde poco o ningún contenido está siendo procesado por Googlebot.

Es una situación siniestra, ya que los usuarios típicos ven una página con contenido normal. Pero Googlebot no está viendo mucho (o ninguna) de ella. Así que a menos que esté buscando específicamente para comprobar lo que Googlebot puede ver, puede ser fácilmente engañado a pensar que todo está bien. Pero no lo es.fetch-horror

La captura de pantalla de abajo es de una auditoría técnica que realicé para una marca más grande. Literalmente no había contenido que se representaba en ciertas páginas de categorías.

Inicialmente no creer el resultado, tuve que comprobar esto varias veces – fue literalmente un whiteout posicionamiento SEO. Resulta que todas las imágenes, CSS y JavaScript estaban siendo bloqueadas por robots.txt, por lo que el render se estaba rompiendo por completo – y el contenido no estaba siendo renderizado en la página.

¿Qué tan bien crees que estas páginas se clasifican?

Ejemplo 2: Gran migración, la mitad del contenido
El siguiente ejemplo provino de una migración de CMS a gran escala. Con cualquier migración grande, hay gremlins que pueden causar grandes problemas. (Es por eso que escribí un post sobre la Ley de Murphy para Migraciones CMS.) No es raro que varios gremlins a la superficie después de tirar el gatillo en una migración a gran escala. Y una vez que la superficie, puede terminar tratando de apagar muchos incendios (como este):

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¿Cómo lograr un contenido único y mejora del posicionamiento web SEO?

Así como el diseño de una página te resulta importante porque puedes captar más público, tan bien lo es el generar contenido único; te distinguirá de otras páginas sin importar si ofrecen el mismo servicio, puesto que algunos redactarán de forma más técnica o para un target con más conocimientos que el público en general. Tu contenido al igual que la estructura de tu página, te ofrecerán el tan anhelado posicionamiento web SEO, en un abrir y cerrar de ojos.

Cuando un usuario o cliente, navega y utiliza el buscador de su preferencia para localizar contenido, espera que los resultados que este arroje concuerden y cumpla con sus expectativas, si por alguna razón esa persona llegase a nuestro portal no quisiéramos que se sintiera decepcionada de nuestro contenido y dejase la página, por el contrario nos encantaría que regara la voz y lo compartiera por el simple hecho que le parece de buena calidad.Resultado de imagen para Seo

¿Por qué es tan importante tener contenido único?

La redacción de nuestro contenido debería ser sencilla, precisa y ortográficamente perfecta y apta para todo público, si es que queremos abarcar cualquier tipo de usuario en Internet. Debe ser actualizado constantemente y diagramarlo de manera atractiva, con apoyo de imágenes o tipos de fuentes para títulos, más que todo para no cansar al lector. Posicionarse en Google, por ejemplo, implica esforzarse por incluir en nuestra web un contenido muy original, totalmente diferente de cualquier otro contenido que pueda encontrarse en otra página.

Deber ofrecer información relevante, que los enlaces que suministres en tu página, realmente sea la información que va a desplegar, puesto que el usuario no se sabría ubicar en la misma y desistiría en su búsqueda, lo que podría perjudicar nuestro posicionamiento web SEO.

Consejos para crear contenido único

Primero que todo, debes definir lo que vas a escribir, debido que el contenido allí expuesto debe estar relacionado con la temática de la página web, de hecho esto nunca debería perderse. Para cosechar buenos resultados en tu plan de marketing en Internet, el contenido debe ser entretenido, explicito, veraz, actual y por supuesto original; que tu personalidad se encuentre allí plasmada, en pocas palabras debes guiarte por la línea editorial que establezca desde un principio, para que puedas tener en claro el tipo de redacción que  requiere la página y el tipo de usuarios que la visitará.

Contenidos duplicados

El contenido duplicado tal vez nos suene como un engaño, pero generalmente no son colocados en la web de mala intención, debido que en ocasiones se dará el caso que varios dominios coincidan o se parezcan mucho a los tuyos. Alguno de los casos donde se pueden presentar los contenidos duplicados, son en: foros de debate, elementos almacenados enlazados a través de URL diferentes y en versiones para imprimir de páginas web. Incluir contenido duplicado o muy similar al de otra web es uno de los factores que pueden hacer venir bajo nuestro proyecto de posicionamiento web. Por lo tanto, es menester asegurarse de que todo aquello que integre nuestro  portal, goce de originalidad.

Sin embargo, no debemos pasar por alto, que en otros casos, el contenido si es duplicado intencionalmente, ya sea para tratar de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda o para lograr un mayor volumen de trafico, lo cual generaría un mayor posicionamiento web SEO en argentina. Este tipo de prácticas son experiencias negativas para los usuarios, debido que obtendrá el contenido repetido en los resultados de búsqueda.

¿Cómo evitar los contenidos duplicados?

Debes ser coherente
Distribuye contenido con cautela, ya que Google la mayoría de las veces arrojará los resultados más apropiados en las búsquedas de los clientes, es por esto que debes asegurarte que cada sitio que comparta tu contenido, incluya un enlace que los lleve al original.
Evita la repetición de expresiones, utilizando la herramienta de organización de parámetros, donde le especifiques a Google los URL que quieres que utilice.

La creación de contenido único, debe ir de la mano con imágenes para darle más peso al texto y atraer a más clientes a nuestra página, debemos promover el nombre de nuestra página web de la manera más creativa que podamos encontrar, así como apoyarnos en las redes sociales más usadas hoy en día para darnos a conocer internacionalmente.

Tal vez es un desafío lograr un contenido único, pero es una meta que todo webmaster debe trazarse al momento iniciar su campaña de marketing digital en Internet. Evita caer en la monotonía de las demás al colocar grandes textos como bloques y de diferentes fuentes, esto ocasiona poca credibilidad en tu documentación y por ende el usuario se dará cuenta de ello eventualmente.